鲸鸿动能平台是华为推出的基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，依托华为终端能力与全场景硬件生态，为广告主和开发者提供流量变现、广告投放、数据洞察及营销增长的一站式解决方案。

一、平台定位与核心优势

1. 全场景覆盖
   鲸鸿动能打通华为“1+8+N”全场景生态（手机、平板、智慧屏、车机等），覆盖月活过亿的华为视频、音乐、阅读等自有媒体，以及海量第三方应用，形成跨终端、跨场景的营销网络。

2. 数据驱动洞察
   通过华为账号体系连接多设备行为数据，构建用户全景画像，动态还原消费决策链路。例如，品牌可追踪用户从清晨被手表唤醒、通勤时用车机听新闻，到晚间在智慧屏观影的完整场景，精准捕捉兴趣信号。

3. 智能化投放能力
   平台提供“智能洞察、智能决策、智能投放”三大引擎，支持自然语言交互。广告主只需描述目标（如“触达一线城市育儿新中产妈妈”），AI即可自动规划媒介组合、预算分配，并在合适时机（如下班后）推送匹配内容。

4. 沉浸式场景营销
   创新“无网专区”“Family Reach”等场景化方案：

   • 无网专区：针对商务出行人群，在登机前完成品牌信息预加载，独占用户专注时段。
   • Family Reach：通过个人ID与家庭ID映射，实现智慧屏“大屏种草”+手机“搜索转化”的闭环，如与萨洛蒙合作使点击率提升42%。

二、核心功能与服务

1. 广告投放与管理
   • 形式多样：支持横幅、开屏、信息流、激励视频、插屏等广告形式，覆盖锁屏、应用内等场景。
   • 精准定向：提供基础定向（地域、年龄）、兴趣定向（内容偏好）、行为定向（应用使用）等多维度标签。
   • 竞价与合约广告：支持CPM、CPC、CPI、CPD等计费模式，满足品牌曝光与效果转化需求。
2. 流量变现服务
   • 开发者支持：提供SDK集成指南、广告位创建工具及收益报表API，帮助开发者快速接入并优化变现效率。
   • 激励政策：通过流量质量评级与优质媒体阶梯分成，激励开发者提升内容质量。
3. 数据与优化工具
   • 实时监控：提供曝光量、点击率、转化率等关键指标，支持A/B测试与归因分析。
   • 智能优化：利用AI自动出价、创意推荐及投放策略调整，降低人工操作成本。
4. 全链路营销增长
   • 节点营销活动：打造“鲸眠计划”（睡眠人群）、“旅寻计划”（旅行人群）等主题活动，联合品牌深度触达用户。
   • 生态协同：整合公关、创意、达人等资源，提供从策略洞察到整合传播的全案服务。

三、典型应用场景

1. 新品发布
   品牌可通过外投拉新，结合站内搜索与推荐场景，实现新品冷启动的快速曝光与转化。

2. 大促活动
   在618、双11等节点，利用跨终端、跨场景的广告投放，扩大用户池并提升成交量。

3. 日常运营
   通过持续优化投放效果，提升品牌知名度与用户忠诚度，例如利用“小艺”语音助手主动响应用户需求，实现“伴随式”营销。

四、平台生态与合作伙伴

1. 开发者支持
   提供从账号注册、媒体添加到SDK集成的全流程指导，支持安卓、快应用、鸿蒙应用等多平台接入。

2. 代理商网络
   与代理商合作，为广告主提供媒介运营服务，覆盖搜索、信息流、厂商等多类型媒体投放。

3. 行业合作
   联合Vogue Business发布消费趋势报告，为品牌提供新中产人群洞察，助力精准营销策略制定。