微信小程序广告是基于微信小程序生态的广告投放系统，支持多种广告形式和推广目标，具有用户基础庞大、使用体验良好、广告形式多样等优势。

一、广告类型

1. 激励广告：

   • 展现场景：由流量主自定义，深度结合场景与情节，如积分/金币奖励、解锁新功能、通关/进阶、道具体验等。
   • 特点：视频默认有声播放，支持6秒以上视频素材（横屏/竖屏）与浏览原生推广页两种形式。观看视频完成后或浏览页面15秒且被用户主动关闭后，用户将获取该小程序提供的对应激励（如复活/加分等）。

2. 插屏广告：

   • 展现场景：由流量主自定义，常见于切换Tab时、流程结束页面、视频播放停顿页面等。
   • 特点：以卡片方式弹出，支持用户随时关闭。

3. 封面广告：

   • 展现场景：在用户进入小程序时进行展示，5秒后自动关闭，期间用户可随时跳过。
   • 特点：全屏展示，用户充分沉浸关注推广内容，视觉优雅，适配绝大部分主流素材规格。

4. Banner广告：

   • 展现场景：由流量主自定义，根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。
   • 特点：支持多种广告样式与推广目标，与公众号底部广告一致的样式标准，便于在小程序流量场景中高效投放。

5. 格子广告：

   • 展现场景：由流量主自定义，常见于小游戏场景切换、通关场景、更多游戏推荐页等。
   • 特点：所适用的推广页类型仅支持微信小游戏。

二、推广目标

微信小程序广告支持7大推广目标，满足不同的营销诉求：

1. 品牌活动推广：扩大品牌影响力，吸引更多用户参与活动。
2. 商品推广：推广线上商品，带来更多客户与订单。
3. 应用推广：吸引更多用户下载、安装、转化。
4. 销售线索收集：收集意向客户商机，开发潜在客户。
5. 公众号推广：推广公众号，吸引更多用户关注。
6. 视频号推广：推广视频号动态或直播，吸引更多播放。
7. 小游戏推广：吸引更多用户玩小游戏。

三、优势

1. 用户基础庞大：微信拥有超过10亿的用户，且大部分用户都是活跃用户，这为小程序广告提供了广阔的市场空间，能确保广告有足够的曝光量和受众群体。
2. 使用体验良好：小程序广告可以与页面内容相匹配，采用更精准的定向投放机制，为用户呈现更符合自身兴趣的广告内容，减少用户对广告的抵触情绪。
3. 广告形式多样：微信小程序广告支持激励广告、插屏广告、封面广告、Banner广告、格子广告等多种形式，不同的广告形式适用于不同的场景和推广目标，广告主可以根据自身需求进行选择。

四、计费方式

• CPC（按点击计费）：广告主按照用户对广告的点击次数支付费用。
• CPM（按千次曝光计费）：广告主按照广告被展示的千次为单位进行计费。
• oCPM（优化成本出价）：一种智能化的收费模式，广告主根据实际推广需求设定优化目标，并为之出价。系统将智能优化广告投放，精准触达高转化潜力用户。