营销背景

近年来，我国奢侈品消费市场增长强劲，18-44岁成为奢侈品消费主力军，其中Z世代更是逐渐成为奢侈品最具潜力人群。据统计，点击Gucci广告的人群中60%为Z世代。在此背景下，Gucci想借助七夕这一契机，将七夕特别系列带给中国年轻消费者。

营销目标

如何突破传统的广告定向逻辑和单一的广告形式，精准捕捉年轻群体中Gucci的受众，加强年轻消费者与品牌的互动，助推流量转化成为七夕营销的核心目标。

营销方案

AI智能定向，观星盘数据回眸

借助百度平台优势，通过百度AI大数据能力，智能定向Gucci潜在人群，提高投放效率，优化人群画像，扩大受众面并拓展定向人群。通过百度观星盘系统以及AI数据沉淀能力，重新定向七夕campaign期间点击搜索广告、信息流广告以及展示广告的人群，向对品牌感兴趣的人群再次展现开屏广告，强化品牌记忆，增加销售机会。

创新样式，引发关注

借由百度全屏展现的品牌专区MAX，全方位展现Gucci七夕特别系列，增加更多的流量入口，打造Gucci全景品牌阵地。创新的信息流镂空样式，以与众不同的展现形式，吸引消费者与品牌广告互动，增加点击及官网到访量。

营销效果

AI智能投放拓新客 品牌互动高提升

2020七夕期间Gucci 在百度AI智能助力下，官网新客率提升50%，点击率提升120%，Gucci获得超1.9亿曝光，较去年七夕增长25%;借助观星盘数据回眸，Gucci品牌互动率提升40%，Gucci七夕特别系列一跃成为时下爆款。