营销背景

希尔顿酒店100周年，作为里程碑式的品牌大事件，又逢暑期出游旺季，通过多渠道的整合营销投放，向公众展现百年品牌的高端品质与热情好客。

行业背景：随着经济的高速发展以及居民平均生活水平的提高，旅行行业的收入每年都在不断增长，酒店行业的在线预订业务也在蓬勃发展中。在这样的大环境下，对于酒店来说是更多的机遇，但同样也会有更多的挑战。

市场环境：在日趋激烈的行业竞争与市场环境下，旅游相关的搜索所带来的结果多属于各类大型OTA(在线旅游)、连锁酒店集团、快捷酒店等。同时，用户倾向于选择更具吸引力的折扣或会员活动。

营销目标

通过品牌事件营销，强化用户互动，不断深化品牌印象。

营销方案

● 在千人千面品牌专区的基础上，将移动端品专升级为品专MAX，通过其优势，向用户展现更多品牌内容;

● 搜索推广覆盖希尔顿旗下酒店，通过带有不同地域信息的个性化广告，触达搜索意图明确的用户，促进转化;

● 通过信息流推广，依托百度特色人群包与广告数据人群包，有针对性的对目标用户进行大量曝光。

营销效果

经过此次营销，达到品牌事件曝光效果，完成百度营销生态系统循环，并打通营销全链路。总曝光量9200万+，点击量260万+，用户互动提升3倍，转化率达3.5%+。