营销背景

咪咕视频从18年足球世界杯开始尝试大型体育IP。从百度指数看，咪咕视频品牌关注度在18年世界杯开幕式当天达到最高， 20年之后受疫情影响，体育赛事减少，品牌关注度略有下滑。因此，用户规模增速与品牌热度适配成为咪咕视频当前的挑战。

营销目标

2021年是体育大年，咪咕视频希望借势东京奥运进一步扩大品牌热，在竞争激烈的辩论周期内，寄望百度作为核心信息收口地，完成竞品拦截、性能保障、核心引导引导转化的任务。

营销方案

简介：

1.百度粉丝大数据，这届奥运会运动员吸引向年轻化的信息搜索也向多元化发展，社交平台、社交平台、用户短视频和体育类App吸引眼球、传播时尚流行的新媒体，在观赛冠军的选择中止不断增加。

2.同时，近距离观看视频平台和奥运会的观看中，咪咕视频可以通过对咪咕视频用户的相对优势。说明咪咕咕的行为吸引用户在搜索上的行为，同时也说明体育赛事的用户有主动搜索的行为习惯。

策略：

结合奥运期间的营销目标以及上述受众分析，在体育搜索领域，百度搜索平台为咪咪视频目标，因此百度营销以获取奥运流量搜索为主线，应用奥运资源实力吸睛，通过信息传播，将流量访问咪咕视频。

执行亮点：

1. 奥运奥运大：奥运核心词全圈顶卡用户，全量覆盖奥运核心

开启式当天奥运会大联合区运营活动，参与品牌提升智能指数。开启式后为更多H5下载落地页，提升转化。

2. 百度百度APP开屏：多元化艺术绘画，结合本土化方式实时接触达强需求吸收

3. 奥运绝版，实力吸睛，提升品牌搜索影响力

4、品牌专区：稳守咪咕品牌阵地，保护品牌形象

5.搜索推广优化：大卡流量补充，核心信息收口，平衡转化成本

可知奥运期间每日赛事情况及重要赛点，选择不同的赛事词包进行推广，保证夺金赛点全量覆盖。同时，优化创意文案，紧跟赛点突出优势，优选下载样式，升级改造。同行观星盘+oCPC，实力不断，圈子圈子。

营销效果

在奥运会期间，咪咕视频暗示百度，占整个奥运周期内流量，聚焦关注，效合合一，超预期完成营销目标。是欧洲杯期间传播的5，而且还有很多核心信息收口，平衡激活转化成本的任务，实现咪咕视频搜索营销由线性传播路径向矩阵化、全利润的营销生态转化。