2026年全球游戏市场早已全面进入存量竞争阶段，SensorTower数据显示2025年全球移动游戏单次安装成本同比上涨30%，单纯靠买新用户拉动增长的模式已经难以为继。对于出海游戏厂商来说，把已经触达过、注册过甚至付费过的老用户重新召回，提升复购和活跃，ROI往往是拉新的3-5倍。而百度广告的再营销能力，恰恰能承接中文高意向出海用户的长尾需求，同时依托一方数据合规体系，帮厂商在严格遵循全球隐私规则的前提下，把老用户的生命周期价值彻底挖透。

一、先搭分层再营销人群池，别把所有老用户混在一起投放

很多厂商做再营销的第一个误区，就是把所有历史用户打包成一个人群包统一投放，最后导致素材和用户需求完全错配，复购提升效果微乎其微。游戏出海场景下，完全可以按照用户的行为深度，拆成三层精准人群池，每一层匹配完全不同的投放策略：

第一层是“流失召回池”，覆盖过去30-90天没有登录游戏的注册用户，这类用户曾经体验过游戏，只是因为版本更新、活动空档期暂时离开，是召回成本最低的群体；

第二层是“沉睡唤醒池”，覆盖过去15-30天登录频次明显下降的活跃用户，这类用户还没有完全流失，只是新鲜感下降，需要用新内容、新活动重新激活；

第三层是“高价值复购池”，覆盖历史有过付费行为、尤其是大额付费的核心用户，这类用户的付费意愿最强，是提升复购ARPU值的核心抓手。

百度广告的再营销后台支持基于用户搜索行为、官网访问行为、游戏注册行为的多维度标签自定义，出海厂商可以把独立站、游戏后台沉淀的一方数据，在严格符合国内和目标市场隐私合规的前提下，上传生成专属人群包，完全不用依赖第三方平台的泛标签，精准度比普通公域投放高出60%以上。

二、用“场景化素材+搜索意图承接”，把召回效率拉满

再营销投放的核心逻辑，不是给用户硬塞广告，而是精准命中用户当下的潜在需求。出海游戏厂商完全可以结合百度的搜索场景优势，针对不同分层的人群池，定制完全匹配的素材和落地页：

针对流失召回池的用户，素材主打“版本大更新”“新赛季开启”“回归专属福利”，落地页直接给老用户专属的回归礼包入口，用户点击广告后不用重新注册，直接通过历史账号验证就能领取福利，一键跳转回游戏；

针对沉睡唤醒池的用户，素材主打新角色、新玩法、限时活动内容，比如SLG游戏推出全新赛季地图，三消游戏上线全新关卡，精准戳中用户的新鲜感，唤醒用户的回归意愿；

针对高价值复购池的用户，素材主打专属定制福利、限量外观、线下玩家活动邀请，落地页直接展示核心用户专属的权益内容，让高付费用户感受到专属感，大幅提升复购付费的概率。

尤其对于面向中文出海用户的游戏来说，很多用户离开游戏之后，依然会在百度搜索游戏相关的攻略、更新资讯，百度再营销广告可以在用户产生相关搜索行为的瞬间精准触达，这种“用户主动产生兴趣-广告即时出现”的匹配效率，是普通信息流被动推送完全比不了的。

三、双端数据闭环反哺，让再营销效果越跑越准

再营销不是一次性投放动作，而是一个可以持续优化的正向循环体系。出海厂商可以把百度再营销后台的用户点击、转化数据，和游戏内部的回流、复购数据打通，不断反向优化人群包和素材策略：

比如你发现“搜索游戏新版本攻略”的用户，回流之后的7日留存率比普通召回用户高出45%，那就可以把这类用户单独圈成高潜力人群包，加大投放预算倾斜；如果发现某一类主打“回归礼包”的素材，点击率远高于其他素材，就可以基于这个创意方向，批量衍生更多同类型素材，放大召回效果。

同时这套打法完全适配2026年全球广告行业的隐私合规趋势，依托百度的隐私计算能力，用户数据全程加密处理，不会出现数据泄露风险，完全符合欧盟GDPR、日本个人信息保护法等不同市场的监管要求，不用像第三方海外平台那样频繁面临合规政策变动的风险。

不少头部出海游戏厂商已经验证过这套模式：通过百度再营销体系运营老用户，整体复购率平均能提升35%以上，单用户召回成本仅为新用户获客成本的1/5，在存量竞争的市场环境里，成为了厂商提升整体ROI的核心增量手段。

在获客成本持续高企的当下，游戏出海的增长早已不是单纯比拼拉新的数量，而是比拼对存量用户的深度运营能力。百度广告的再营销体系，恰恰给出海厂商提供了一个低成本、高精准、合规可控的老用户运营路径，把曾经被忽略的流失用户、沉睡用户，重新变成活跃用户和付费用户，最终实现整体收益的长效增长。