营销背景

长沙律师行业市场竞争非常激烈，7月份开始整个行业效果变差，客户账号转化量断崖式下降，转化成本翻几倍。

营销目标

运用oCPC+基木鱼的投放方式，帮客户拓量，降成本，扭转百度投放效果。

营销方案

投放模式：CPC投放逐步迭代为oCPC投放。产品使用：oCPC+基木鱼投放。

基木鱼落地页策划与制作：

法律行业主要转化为在线咨询，老基木鱼页面无主动邀请，对话情况相比7月前下降明显。申请了半弹窗功能，给页面添加使用该功能。

首页头图色彩用稳重的蓝黑色，白色字体更突出律所转做线上咨询。

卖点突出律所18年办案经验，有前法官庭长坐镇。

首页缩短篇幅，只有两屏内容。页面底部半弹窗明显，加强咨询互动性。

营销效果

使用基木鱼和oCPC后投放后，展现量和点击量均得到明显提升，日均点击率提升2.9%，线索有效量稳步上升，表单提交量增加16.8%。