营销背景

中国银联作为全球发卡量最大的组织，发行近80亿张银行卡，遍布中国乃至全球178个国家和地区。在当前户外投放无法精确选点、第三方支付平台占领移动支付市场份额的营销背景下，提振消费信心，精准触达目标用户，进行“重振引擎”助商惠民计划成为银联传播重点。

营销目标

精准触达目标用户，有效扩大银联62节影响力，实现品牌检索及云闪付下载安装关注度整体提升，提升中国银联在移动支付领域的竞争力。

营销方案

基于对疫情后商家困境及民众生活现状的精准洞察，推出助力经济回暖的“重振引擎”助商惠民计划，在62节活动期间通过满减折扣、百万优惠单品等系列措施助商惠民。针对粗放的户外投放无法精确选点问题，百度通过AI大数据赋能中国银联62节活动。

预热期，百度地图慧眼为银联10+城市线下广告选址提供大数据支持，并通过百家号官媒PR稿合作，为银联“重振引擎”助商惠民计划在人民网、环球网等官媒做官方背书，拉开银联62节序幕。

(百度地图慧眼为银联城市线下广告选址提供大数据支持)

爆发期，利用百度AI大数据精准锁定目标人群(精准定向18-44岁、一二线城市价格关注主题人群、拼多多、唯品会等APP安装人群、折扣相关信息搜索人群)，实现精准曝光。同时，通过百度开屏+信息流GD精准触达，传播“重振引擎”相关助商惠民信息。

延续期，百度AI大数据赋能媒介投放精准覆盖用户决策路径，通过百度知道合伙人覆盖用户求知路径、百度百科品牌故事让用户深度了解银联相关信息、品牌专区有效覆盖有直接检索需求的核心用户，实现全链营销。

(百度知道解答高频用户疑问)

(百度百科的品牌故事)

(品牌专区)

营销效果

此次活动中国银联影响力暴涨，全民热搜“银联”，百度指数飙升500%+，活动触达精准用户800万+，“下载云闪付并安装”检索量同比+1292%，“云闪付下载到手机”+1061%，“下载云闪付最新版”+622%，成功助力中国银联在移动支付领域竞争力的提升。